當歐洲足球的璀璨明珠——冠軍聯(lián)賽，將目光投向2027至2031周期的全球數(shù)字屏幕時，一股不可忽視的洪流正在積蓄其力量，試圖一舉攬下這塊前所未有的全球轉(zhuǎn)播權(quán)。這并非尋常的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，而是一場由新興數(shù)字體育巨頭DAZN所引領(lǐng)的，旨在重新定義全球體育內(nèi)容分發(fā)格局的宏大敘事。那份高達每年4.4億英鎊的估值，猶如一盞指路明燈，昭示著其背后蘊藏的巨大商業(yè)潛能與戰(zhàn)略意義。
DAZN的此番雄心壯志，絕非空中樓閣，其根基深植于近期一次意義非凡的“實戰(zhàn)演練”——世俱杯的全球獨家轉(zhuǎn)播。盡管在某些區(qū)域，如英格蘭，觀眾熱情略顯平淡，DAZN卻成功在全球范圍內(nèi)，尤其是在巴西、意大利和西班牙等關(guān)鍵市場，取得了令人矚目的成就。高達27億次的總觀看量（需厘清為總觀看次數(shù)而非獨立觀眾），以及社交媒體上破百億的互動數(shù)據(jù)，即便經(jīng)過嚴謹?shù)纳虡I(yè)解讀，也足以證明其全球內(nèi)容分發(fā)和用戶觸達的強大能力。巴西一國便貢獻了1.31億的觀看人次，占其總?cè)丝诘?2%，這無疑是DAZN在拉丁美洲市場深耕細作的成果顯現(xiàn)，而其在意甲和西甲的長期布局，也為世俱杯在意大利和西班牙的成功奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。這些亮眼的數(shù)據(jù)，猶如一道道強心劑，注入了DAZN競逐歐冠全球轉(zhuǎn)播權(quán)的核心動力。
在這場數(shù)字競技場的角逐中，資金的流向往往預(yù)示著戰(zhàn)略的重心。今年二月，沙特Surj體育投資公司以10億美元的巨額資金，購入DAZN 10%的股份，這一舉動不僅為其帶來了充裕的資本，更注入了來自中東的強大戰(zhàn)略背書。這筆資金，加上兩個月前DAZN為世俱杯全球獨家轉(zhuǎn)播權(quán)支付給國際足聯(lián)的同樣10億美元，共同構(gòu)筑了其在全球頂級賽事版權(quán)市場上的堅實壁壘。在資本的助推下，DAZN得以在激烈的市場競爭中，擁有與傳統(tǒng)廣播巨頭乃至新興科技巨頭一較高下的底氣。
然而，當我們深入探究DAZN的戰(zhàn)略布局時，會發(fā)現(xiàn)一個引人深思的悖論：一方面是對歐冠等超級IP的豪擲千金，另一方面卻是對非核心資產(chǎn)的果斷“瘦身”。公司內(nèi)部消息透露，來自主要所有者Access Industries的萊昂·布拉瓦特尼克爵士和新進股東Surj的指令異常清晰——那就是實現(xiàn)盈利。這意味著，DAZN必須在追求高價值內(nèi)容的同時，對運營成本進行嚴格的管控和優(yōu)化。這種看似矛盾的策略，實則反映了其在轉(zhuǎn)型期的精準定位與權(quán)衡。
為了達到這一目標，DAZN近期采取了一系列令人側(cè)目的“節(jié)流”措施。就在兩周前，他們通知比利時職業(yè)聯(lián)賽，計劃就價值4.4億美元的五年直播協(xié)議進行重新談判，原因在于未能與傳統(tǒng)廣播公司達成轉(zhuǎn)播協(xié)議，導(dǎo)致比利時聯(lián)賽的比賽只能通過DAZN應(yīng)用獨家提供，這無疑削弱了其在當?shù)厥袌龅奈?。更早之前，他們以類似的雷霆手段，在僅合作一個賽季后，便終止了與法甲聯(lián)賽的合同，盡管為此支付了1億歐元的解約費，但此舉將在未來四年內(nèi)為其節(jié)省約15億歐元的巨額開支。這些決絕的行動，無疑凸顯了DAZN在追求財務(wù)健康之路上的決心與勇氣。
這些“斷臂求生”式的舉措，并非單純的財務(wù)緊縮，而是一種策略性的資源再分配。DAZN的邏輯似乎是，與其將有限的資源分散投資于回報率不高的區(qū)域性賽事，不如將火力集中于那些真正具有全球號召力、能夠帶來巨大用戶增量和品牌價值的頂級體育IP。歐冠聯(lián)賽正是符合這一標準的“皇冠上的寶石”。布拉瓦特尼克和Surj愿意為歐冠等重大賽事批準大額投資，這正是他們對公司未來核心競爭力投下的信任票。他們深知，在流媒體競爭日益白熱化的今天，稀缺且不可替代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是吸引和留住用戶的終極利器。
回顧DAZN的發(fā)展歷程，從2018年以美國的搏擊運動平臺起家，迅速擴展到歐洲和亞洲，其在技術(shù)和全球影響力方面的優(yōu)勢不言而喻。世俱杯63場比賽的無故障直播，便是對其技術(shù)實力和全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性的最佳證明。首席執(zhí)行官Shay Segev的目標是到2026年實現(xiàn)公司盈利，并將其打造成為“體育界的Spotify”——一個以訂閱模式為核心，提供海量體育內(nèi)容，且用戶體驗卓越的全球性平臺。要實現(xiàn)這一愿景，擁有像歐冠這樣具備強大全球滲透力的內(nèi)容，無疑是其戰(zhàn)略拼圖上不可或缺的一塊。
DAZN對歐冠全球轉(zhuǎn)播權(quán)的競逐，不僅僅是其自身商業(yè)擴張的關(guān)鍵一步，更預(yù)示著全球體育版權(quán)市場的深刻變革。傳統(tǒng)廣播時代的地域壁壘正在被數(shù)字流媒體的無國界所打破，而歐足聯(lián)首次推出全球打包方案，正是順應(yīng)這一趨勢的明智之舉。Netflix、亞馬遜和Disney+等流媒體巨頭的潛在入局，無疑將使這場競標成為一場真正的“世紀之戰(zhàn)”。但無論結(jié)果如何，DAZN的參與本身，已然為這場大戲增添了無數(shù)看點，也為我們描繪了一幅由數(shù)字驅(qū)動、全球互聯(lián)的體育未來圖景。這不僅僅是關(guān)于版權(quán)的爭奪，更是關(guān)于體育消費模式演進方向的深刻探索。
